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文案和策划是一回事吗?【新媒体培训】

更新时间:2020年04月13日13时48分 来源:传智播客 浏览次数:

网络营销文案是伴随着网络营销的发展衍生出的一个新兴行业。它是基于网络营销这个平台,在传统文案的基础上应用在网络营销中。严格来说,在广告学中的文案策划可以分为“文案”与“策划”,它们是两个相互联系而又迥然不同的专业分工。对它们的具体说明如下。

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1、文案

传统的文案一般是指广告企业或企业策划部从事文字工作的职业,即广告文案,主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作,包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。随着网络营销的快速发展,基于网络平台的文案也应运而生,这些文案以商业目的为写作基础,通过网站、论坛、微博、微信等社交平台发布,从而达到让浏览者产生信任并引起购买欲望的目的。

网络营销文案不同于传统文案,网络营销文案中不仅包括文字,还包括图片、音视频、超链接等网络元素来丰富文案的内容,使文案更具吸引力。网络营销文案是网络营销的核心。文案和创意对网站流量、品牌传播以及产品销售有着重要影响。无论是网站本身的运营,还是网站传播,或者借助网络推广品牌等,都需要借助文案来实现。

2、策划

策划作为一项系统性工作,有自己的运作模式。传统的策划指依据市场信息,对市场计划进行管理、决策并控制的过程。通过整合各方资源,制定可实施的最优方案,以有效地达到所设定的目标。

网络营销文案策划中的“策划”是指广告策划、软文策划以及着陆页策划,与传统策划不同的是,其“策划”是对所要推广的文案进行的策划,而不像传统策划那样进行操纵的过程。它主要是根据推广文案的需求对要撰写的文案类型表达方式等进行一个规划。

以上为您先容了文案与策划的区别,如果对于文案和策划方面的工作感兴趣可以了解传智播客新媒体+短视频运营课程。

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